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榮耀8來了 雙面玻璃突圍金屬時代

2017-06-06 11:30:00  136


榮耀選擇了吳亦凡作為中國市場品牌代言人。

  智能手機進入存量市場,互聯網手機份額趨于穩定,而榮耀選擇在此時再次攜新機榮耀8入場。7月11日,榮耀在上海發布榮耀8,與此前發布的榮耀V8形成雙旗艦戰略,不少測評人士稱其“顏值驚人”、“華為做出了最不像華為的手機”。事實上,雙層玻璃、15層鍍膜這些工藝設計之外,華為的品牌布局、海外市場都有了新的升級。

  雙面玻璃突破金屬時代

  “美得與眾不同”是榮耀8發布會的主題,而不少手機測評人士也稱華為“太驚艷”。

  如今智能手機市場已經拼得一片血紅,手機進入存量市場,互聯網手機份額趨于穩定,榮耀8選擇在這個時間節點進入市場,需要找到自己的獨特定位。在中高端手機上,主流的外殼配置無非就是金屬與雙面玻璃,全金屬躋身已經被玩得差不多。在很多外觀和ID的設計進入瓶頸期之際,華為如何突圍?

  “我們產品都要經歷14到15個月的規劃,指定方向,做榮耀8時我們就跟設計師團隊明確說不能再千機一面了,要給大家與眾不同的東西”,榮耀總裁趙明在接受媒體專訪時表示。

  所有手機千元機甚至幾百塊錢的手機都走向全金屬,榮耀將突破點選擇在玻璃材質,目標是要漂亮、符合時代審美又能夠進行大規模工業生產,而把玻璃做到極致,最終就展現出了榮耀8。

  榮耀8的玻璃機身與眾不同之處在于,成為榮耀首款采用雙面2.5D玻璃設計的機型,在顏值、手感、拍照、續航、性能方面全面進化,15層鍍膜工藝,最終為消費者帶來了炫美的極光效果。

  雙旗艦布局 打造頂級制造

  隨著榮耀8的盛大發布,榮耀8與榮耀V8構成了榮耀全新的雙旗艦陣營。其中,榮耀V8致力于傳遞極致科技,而榮耀8則致力于演繹科技美學。榮耀雙旗艦系列分別面向不同需求的消費群體,給用戶帶來差異化體驗。

  目前,智能手機增速放緩,各個品牌紛紛求變。與部分品牌采用低價拉銷量不同的是,榮耀在用戶體驗和設計工藝上著力,更進一步滿足新一代年輕人的細分需求。

  對于本次發布的榮耀8與此前發布的榮耀V8的具體區別,趙明對媒體解釋稱,“我們定義V系列是代表榮耀極致科技的產品,我們把榮耀對于科技的理解和未來的探索,都會集中在V系列上面。而榮耀8是我們對于年輕人新青年文化的理解,或者對于新青年時尚潮流的一個理解,與科技相結合的一款產品”。

  同時,趙明也透露了雙旗艦戰略未來會走大小屏配合的思路。V系列目前定位成大屏的,榮耀V8是5.7寸、2K屏,而榮耀8是5.2寸屏。趙明透露稱榮耀9系類考慮的是5寸到5.2寸屏幕。

  “大小屏人群的喜好程度是截然不同的,我現在喜歡雙槍配。比如我閱讀的時候喜歡拿著榮耀V8,大屏的,看視頻很好;打電話的時候榮耀8特別好,這兩個手機我是配合著使用的。所以大屏小屏某種程度上都有自己很大的追隨者,女士有包的用大屏比較多”,趙明表示。

  海外布局仍堅持互聯網渠道

  依托華為大平臺的研發和技術優勢,榮耀用不足三年的時間在海外市場也廣受認可。

  作為一家全球化的公司,趙明也透露了榮耀8的海外路線圖。趙明稱,榮耀8未來一到兩個月內會在美國、歐洲發布。我們目前已發布的產品有榮耀7、榮耀暢玩5X,在美國、歐洲都廣受好評。榮耀7在芬蘭定價在300到400歐元,拿到了39.4%的市場份額,榮耀7長時間占據了法國電商銷售的第一名?;詿?,趙明對未來走向海外市場,走向全球化很有信心。

  如今榮耀選擇了吳亦凡作為中國市場品牌代言人、布魯克林·貝克漢姆(球星貝克漢姆的大兒子)作為榮耀全球品牌大使,這是經過一系列用戶調研和商業咨詢評估做出的選擇。

  而對于渠道選擇,榮耀旗幟鮮明堅持互聯網渠道,而雖然線下渠道投入有限,但依托線下合作商,榮耀線下銷售也成績斐然。

  據趙明觀察,智能手機發展在中國市場上線上占據了30%左右,另外的70%還是通過線下的渠道來銷售,很多用戶依然習慣于到實體渠道看機。而對于線下用戶需求如何滿足?

  “今天來看榮耀的線下還是輔助渠道,我們也會堅持以互聯網的方式走到線下”,趙明明確表示不會重復線下建零售店、大規模鋪自己的促銷員的老路,最核心陣地依然是在互聯網。而線下渠道的銷售則依托其他線下合作伙伴,這些合作伙伴基于對榮耀兩三年合作形成的信任、對品牌的認同,愿意與榮耀合作。

  事實上,趙明的這一看法也與此前在榮耀暢玩5A發布時所主張的一致。

  榮耀暢玩5A發布會后的媒體專訪,對于手機行業最近討論較多的線上線下渠道以誰為主的問題,趙明對新京報表示,今年業內尤其強調手機渠道向線下回歸。而實際上,從榮耀自身經驗和行業觀察,線上線下渠道要平衡是始終存在的規律。長遠看,線上購物會越來越普遍,實體店已經意識到線上的沖擊。而線上線下渠道會不時出現不同盤整,但兩個渠道的單量都很大。據趙明透露,去年榮耀線下銷量占比達到40%。

  榮耀海外布局也捷報頻傳。

  2015年,榮耀手機全球出貨量超過4000萬臺,銷售收入約60億美元,榮耀暢玩4X、榮耀暢玩4A、榮耀暢玩4C出貨量更是相繼突破千萬。

  而對于海外渠道,趙明表示,榮耀是一個互聯網手機品牌,我們的定位很清晰,是面向年輕人的互聯網手機品牌,互聯網的商業模式、營銷模式是我們的立身之本。榮耀走到海外也仍堅持這一點。(劉素宏)

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