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荣耀8来了 双面玻璃突围金属时代

2017-06-06 11:30:00  172


荣耀选择了吴亦凡作为中国市场品牌代言人。

  智能手机进入存量市场,互联网手机份额趋于稳定,而荣耀选择在此时再次携新机荣耀8入场。7月11日,荣耀在上海发布荣耀8,与此前发布的荣耀V8形成双旗舰战略,不少测评人士称其“颜值惊人”、“华为做出了最不像华为的手机”。事实上,双层玻璃、15层镀膜这些工艺设计之外,华为的品牌布局、海外市场都有了新的升级。

  双面玻璃突破金属时代

  “美得与众不同”是荣耀8发布会的主题,而不少手机测评人士也称华为“太惊艳”。

  如今智能手机市场已经拼得一片血红,手机进入存量市场,互联网手机份额趋于稳定,荣耀8选择在这个时间节点进入市场,需要找到自己的独特定位。在中高端手机上,主流的外壳配置无非就是金属与双面玻璃,全金属跻身已经被玩得差不多。在很多外观和ID的设计进入瓶颈期之际,华为如何突围?

  “我们产品都要经历14到15个月的规划,指定方向,做荣耀8时我们就跟设计师团队明确说不能再千机一面了,要给大家与众不同的东西”,荣耀总裁赵明在接受媒体专访时表示。

  所有手机千元机甚至几百块钱的手机都走向全金属,荣耀将突破点选择在玻璃材质,目标是要漂亮、符合时代审美又能够进行大规模工业生产,而把玻璃做到极致,最终就展现出了荣耀8。

  荣耀8的玻璃机身与众不同之处在于,成为荣耀首款采用双面2.5D玻璃设计的机型,在颜值、手感、拍照、续航、性能方面全面进化,15层镀膜工艺,最终为消费者带来了炫美的极光效果。

  双旗舰布局 打造顶级制造

  随着荣耀8的盛大发布,荣耀8与荣耀V8构成了荣耀全新的双旗舰阵营。其中,荣耀V8致力于传递极致科技,而荣耀8则致力于演绎科技美学。荣耀双旗舰系列分别面向不同需求的消费群体,给用户带来差异化体验。

  目前,智能手机增速放缓,各个品牌纷纷求变。与部分品牌采用低价拉销量不同的是,荣耀在用户体验和设计工艺上着力,更进一步满足新一代年轻人的细分需求。

  对于本次发布的荣耀8与此前发布的荣耀V8的具体区别,赵明对媒体解释称,“我们定义V系列是代表荣耀极致科技的产品,我们把荣耀对于科技的理解和未来的探索,都会集中在V系列上面。而荣耀8是我们对于年轻人新青年文化的理解,或者对于新青年时尚潮流的一个理解,与科技相结合的一款产品”。

  同时,赵明也透露了双旗舰战略未来会走大小屏配合的思路。V系列目前定位成大屏的,荣耀V8是5.7寸、2K屏,而荣耀8是5.2寸屏。赵明透露称荣耀9系类考虑的是5寸到5.2寸屏幕。

  “大小屏人群的喜好程度是截然不同的,我现在喜欢双枪配。比如我阅读的时候喜欢拿着荣耀V8,大屏的,看视频很好;打电话的时候荣耀8特别好,这两个手机我是配合着使用的。所以大屏小屏某种程度上都有自己很大的追随者,女士有包的用大屏比较多”,赵明表示。

  海外布局仍坚持互联网渠道

  依托华为大平台的研发和技术优势,荣耀用不足三年的时间在海外市场也广受认可。

  作为一家全球化的公司,赵明也透露了荣耀8的海外路线图。赵明称,荣耀8未来一到两个月内会在美国、欧洲发布。我们目前已发布的产品有荣耀7、荣耀畅玩5X,在美国、欧洲都广受好评。荣耀7在芬兰定价在300到400欧元,拿到了39.4%的市场份额,荣耀7长时间占据了法国电商销售的第一名?;诖?,赵明对未来走向海外市场,走向全球化很有信心。

  如今荣耀选择了吴亦凡作为中国市场品牌代言人、布鲁克林·贝克汉姆(球星贝克汉姆的大儿子)作为荣耀全球品牌大使,这是经过一系列用户调研和商业咨询评估做出的选择。

  而对于渠道选择,荣耀旗帜鲜明坚持互联网渠道,而虽然线下渠道投入有限,但依托线下合作商,荣耀线下销售也成绩斐然。

  据赵明观察,智能手机发展在中国市场上线上占据了30%左右,另外的70%还是通过线下的渠道来销售,很多用户依然习惯于到实体渠道看机。而对于线下用户需求如何满足?

  “今天来看荣耀的线下还是辅助渠道,我们也会坚持以互联网的方式走到线下”,赵明明确表示不会重复线下建零售店、大规模铺自己的促销员的老路,最核心阵地依然是在互联网。而线下渠道的销售则依托其他线下合作伙伴,这些合作伙伴基于对荣耀两三年合作形成的信任、对品牌的认同,愿意与荣耀合作。

  事实上,赵明的这一看法也与此前在荣耀畅玩5A发布时所主张的一致。

  荣耀畅玩5A发布会后的媒体专访,对于手机行业最近讨论较多的线上线下渠道以谁为主的问题,赵明对新京报表示,今年业内尤其强调手机渠道向线下回归。而实际上,从荣耀自身经验和行业观察,线上线下渠道要平衡是始终存在的规律。长远看,线上购物会越来越普遍,实体店已经意识到线上的冲击。而线上线下渠道会不时出现不同盘整,但两个渠道的单量都很大。据赵明透露,去年荣耀线下销量占比达到40%。

  荣耀海外布局也捷报频传。

  2015年,荣耀手机全球出货量超过4000万台,销售收入约60亿美元,荣耀畅玩4X、荣耀畅玩4A、荣耀畅玩4C出货量更是相继突破千万。

  而对于海外渠道,赵明表示,荣耀是一个互联网手机品牌,我们的定位很清晰,是面向年轻人的互联网手机品牌,互联网的商业模式、营销模式是我们的立身之本。荣耀走到海外也仍坚持这一点。(刘素宏)

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